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為什麼汽車品牌Logo都換成扁平設計?

從1917年開始,BMW就是黑底經典Logo,為什麼現在卻要換成簡化的扁平設計?

隨著許多汽車產品開始與數位平台結合之後,汽車公司也開始把自身品牌Logo重新設計成扁平化的趨勢,而BMW在前陣子也跟進發表了全新的Logo。從1917年開始,BMW就是黑底經典Logo,為什麼現在卻要換成簡化的扁平設計?

自從 iOS 7 – 資訊扁平化的開始

自從2013年時,全世界大部分的icon設計或是Logo mark 慢慢靠向扁平設計方向。iOS7問世之後這幾年,也證明用戶更直覺的知道哪些icon可以操作、哪些不能操作。在iOS7之前所有的icon風格,有些是金屬、平滑、陰影、擬真,其實造成用戶在操作時非常錯亂,因為沒有統一的標準讓用戶適應。

汽車產品的進化

在10年前,我們從來沒有想過汽車可以連結手機吧,甚至也沒有想過汽車的內建導航會被Google Maps取代,也沒有想過可以使用Spotify 、Apple Music來取代收音機播放音樂吧,隨著汽車產業與數位產業的結合,Logo也跟著改變。

自從Tesla放置ㄧ個大型觸控螢幕在車上後,許多品牌的新型車種也開始支援Apple Car Play,也就是說 iOS 的系統會出現在汽車中的內建電子螢幕上,同時為了讓品牌符號更融入系統環境,各家的汽車公司開始將自己的Logo改為更平滑,更扁平的設計。像是Toyota, Volkswagen也都把Logo設計成扁平化,但是這些扁平設計的logo,大部分只使用在Brand communications上面,也就是數位傳遞資訊的媒介上面,有些產品與通路上面還是保持使用Corporate logo也就是有3D金屬感的Logo。

In addition, our new brand design is geared to the challenges and opportunities of Digitization for brands.

Jens Thiemer, Senior Vice President Customer & Brand BMW

數位傳遞方式改變

Jens Thiemer, BMW的副總裁說:『我們新的品牌設計概念在於挑戰未來的數位化時代。』沒有錯,隨著每一個產業跟科技的界線越來越模糊,消費者的行為也開始慢慢從實體店家轉向電子商路,尤其這次2020年疫情的爆發,也證明我們的電子商路成熟到不需要出門也可以滿足我們的生活上的需求。

在全面的數位化時代,汽車品牌也開始要把原本的3D金屬的Logo換成扁平設計,以便融入不同形式,大小的電子通路上面,小要小到甚至是網頁上面的tab icon,以目前的趨勢來看,只要產業與數位通路有結合,Logo勢必就會慢慢與扁平設計靠攏。 如果保持高擬真性或是有陰影的元素在Logo裡面的話,在不同大小屏幕的裝置縮放時可能會造成很多問題的產生,甚至在比較小屏幕的裝置時像是Apple watch這種穿戴式裝置,會完全看不清楚Logo長怎麼樣。

同時減少設計中的視覺元素也跟數位化的大量資訊有關聯,在這個世代我們要接受的資訊越來越多,但接收訊息的時間卻大大縮短,因此,在這種限制下,不必要的視覺元素可能會造成不必要的負擔,扁平設計也可以幫助傳遞資訊時有效率更快速,重點是下載也會比較快。

所以設計會隨著人的使用方式與環境通路而改變,不覺得在設計一個logo的過程要思考許多角度很有趣嗎?不拘泥於某一個固定的公式,而是跟時代、環境、科技一起與時俱進隨機應變,我個人是滿享受這種過程的。如果你有一些想法,也希望可以下面留言一起交流。

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